工商总局近期对全国80余种广告发布量较大的报纸广告发布情况进行了集中抽查，曝光了16则虚假违法广告。除了两则食品广告、两则保健食品广告外，其余12则虚假广告都是药品广告，令人不寒而栗。据工商总局广告司司长屈建民介绍，这些药品、医疗和食品广告，有些是属于禁止在大众媒体发布的处方药广告，有些是属于未经审查发布的药品广告，严重误导和欺骗了消费者，违反了相关广告法律规定（6月26日《珠江晚报》）。
    在对工商总局此举叫一声好的同时，我也要表达自己的遗憾心情。既然这16则虚假广告已经被认定“严重误导和欺骗了消费者，违反了相关广告法律规定”，就不能仅仅满足于曝光，而应该按照《中华人民共和国广告法》及今年3月颁布的《国务院办公厅关于开展打击商业欺诈专项行动的通知》中的有关规定，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者的责任。可遗憾的是，曝光之后就没了下文，简单地以一句“据工商总局有关人士介绍，今后，对违法率居高不下，或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的广告主、广告公司和广告发布者，工商行政管理机关将依法责令其在相应范围内公开更正”，打发过去了。
    原来仅止如此，对已经误导和欺骗了消费者的违法广告，处理结果无非是两种，一是曝光，二是责令更正，这样的处理意见实在是轻飘得可以。试问广大消费者同意这样的处理意见吗？作为消费者中的一员，我第一个反对。《广告法》第4条写得明白：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第37条则写明了对发布虚假广告的处理意见：由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
    根据国务院发布的通知精神，整治虚假违法广告由工商总局牵头。其职责不仅要负责组织专项检查以及与有关部门的协调工作，依法查处虚假违法广告，还要对发布未经审批广告的媒体，依法停止其广告发布业务；对发布虚假违法广告、造成恶劣社会影响、情节严重的媒体，依法停止其广告发布业务，直至取消广告发布资格。本来，按规定，对发布虚假广告的媒体，应施以一倍以上五倍以下的罚款，性质严重的还要依法停止其广告业务，可结果呢，不要说罚款，连媒体名字都保密。
    工商总局尚且如此手下留情，有法不依，执法不严，等而下之的工商部门也就乐得睁一只眼闭一只眼了。这样说来，虚假广告打不胜打也就是必然的了。